“包是羊毛和黄河泥做的？”“是啊，图案是中卫本地民间画，款式新颖，很受年轻人追捧。”11月4日，在“中卫有礼”城市品牌店产品展示区，浙江省新时代文旅产业研究院院长、“中卫有礼”城市品牌店负责人蒋晓锋拿着一款造型独特的文创包,向记者讲述中卫文化“破圈”的故事。

近几年，随着旅游热度上升，中卫市创新实施“人才+项目”发展模式，成功吸引一批行业领军人才与优质项目落地，蒋晓峰就是其中之一。

今年5月，被中卫得天独厚的沙漠、黄河、非遗等旅游资源吸引，浙江省新时代文旅产业研究院进军中卫，依托其在长三角文旅领域的智库优势，联合同济大学、浙江大学等高校力量，成立宁夏沙之礼文化创意有限公司，打造的“中卫有礼”城市品牌店落户中卫，随即开发出300多款带有鲜明中卫IP的文创产品。

“中卫有礼”城市品牌店负责人蒋晓锋介绍研发的文创产品。

“文创不是非遗的复刻，而是文化的‘轻表达’，”蒋晓锋对产品有着清晰的定位，“非遗重欣赏，提供艺术价值；文创重把玩，传递情绪价值，正是年轻人青睐的核心。”在文创展架上，从几块钱的冰箱贴到几十元的摆件，骆驼、大漠星空、黄河等中卫元素被巧妙融入，这些小而美的文创产品，精准击中了游客“带一份中卫记忆回家”的需求，也让地域文化以更轻盈、巧妙的姿态走进日常生活。

带着对中卫的探索与喜爱，蒋晓峰团队在中卫反复实地走访，围绕“星星的故乡”这一核心IP，通过沙漠星空主题DIY香薰蜡烛，把不同色彩的蜡研磨成沙粒状层层堆叠，复刻出大漠夜空的深邃；水晶灯里嵌入66号公路、大漠驼铃等场景，通电后光影交织，将中卫的浪漫装进方寸之间。

为了进一步拓展和开发中卫文旅，浙江省新时代文旅产业研究院与中卫5家非遗工坊和1家社区组成共富联盟，展售的黄河瓷餐具、烙画团扇等非遗衍生品，成为连接传统与现代的桥梁。

“文创产业的成长需要时间，但我们有信心以中卫为起点，辐射陕甘蒙，推动全宁夏农文旅商融合发展。”蒋晓锋说，他们以专业化运营为西北文旅产业注入新动能，让更多人看见宁夏及中卫的文化魅力，打造文旅融合示范高地。